今夜は急ぎの案件『ポスター制作』に取り組むべく、デスクに向かいました。
あの案件、このクライアント、自分の生活タスク…あれこれをとっちらかった思考を、目の前の『ポスターデザイン』に集中させるのはなかなか難しい。
そんなときは、お風呂に入りながら考えをまとめていきます。
（お風呂は身体が勝手に動いてくれて、脳みそを考えることだけに使えるから良いんですよね。エアロバイクとか散歩もおすすめ。）
販促物を作ろう！としたとき、ついつい「コピー、どうしよう」「ビジュアルの写真はどれにしよう」などと思ってしまいがち。
でも、それじゃあ難しいのです。
次に考えてしまうのが「ターゲットは誰？」ですね。これも間違ってはいないんですが、もし根幹のブランディングができていない場合、ここの判断を間違ってしまう危険性があります。
今回のポスターはイベント告知です。そのイベントを行うことで
『誰に、どんな価値を』与えられるのか。
誰に、というのはターゲットとも言えますが、まずはそこを適当に設定するのではなくて、イベントの趣旨と、内容が誰を幸せにするのかから考えます。
どんな人だったら、開催を喜び、駆けつけてくれるのか。
その人が、仲間を誘って行きたくなるような特別な価値は何か。
もしここで「誰にも喜ばれない」んだとしたら、それは企画自体が間違っています（そんなこと滅多にないでしょうけど 笑）
（イベントを企画する段階からブランディングをしている場合は、この逆向きからの検討はしません。今回は与えられた案件ですので、イベントありきで考えています。）
すると「あー、こんな人は絶対飛びつくイベントだよな」「こういう人にこそ来てもらいたい」ということが見えてきます。
それから、どんどんその姿を具体的にしていきます。
「40〜50代くらいのお金と時間にある程度余裕のある男女。○○が好きで、そのためならどこまでも行く。□□も好きだから、この組み合わせは至上のはず…」みたいに想像していくと、ターゲットの姿がはっきりとしてきます。
次に、与える価値については、イベント内容ということになるでしょう。それを
『ちゃんと届く言葉で』伝えられているか。
そこが問題になってきます。ターゲットの心にズバッと刺さる、わかりやすい言葉。
これを考えるときも、ただ格好良いとかお洒落とか、自己満足に陥らないように注意します。
基本は届けたいターゲットがはっきりと理解できる言葉を使い、端的に表現すること。
よくありがちなのが、イベントタイトルをバーンと大きく書くだけで、他には何もないポスター…イベント名も英語だったり。
おしゃれだけど、それだけでは「見た瞬間に何があるのかわからない、ピンとこない」んですね。
まず、イベントの趣旨、目標、ターゲットの好み、言いそうな言葉、思い付くままに出していきます。余裕があれば、紙に書いたりして。
連想ゲーム方式でどんどんアイディアを出していく
そこからこれは、というものをいくつか選び、短い文章にしていきます。
お店独自の言い回し、ブランドキャッチコピーなんかも意識して…
そうやって出した言葉を各必要パーツ類の素材と組み合わせた時、一番映えるように配置する。
これで、大体のレイアウトができます。
あとはバランスだったり色だったりの試行錯誤ですが、
何を、誰に伝えたいかがわかっていると、ブレません。
いろいろいじっていてキャッチコピーの文字が小さくなった→ターゲットに合わない！とか、気付くことができます。
結果、何も考えずに素材やパーツをバシバシ貼り付けていってみたらデザインがひどいことに…などということもなく、速やかにレイアウトを終えることができます（笑）
- ターゲットがパッと見てわかる？
- わくわく期待できたり、悩みを解決してくれたりなどの『価値のある』ものになっている？
- 文字の大きさは？写真はターゲットに合ってる？
- 色合いは？配置は？
それらをよく見てみましょう！
こうして作った販促物は、前よりも良くなっているはず。
作る前に、販促物で告知したいことのブランディングを考える。
これが大切。ぜひ試してみてくださいね。
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